Zum 159. Geburtstag von Jack Daniel im Jahr 2009 haben wir seine Freunde pilgern lassen. 159 Bars, Clubs, Outletstores und legendäre Orte (Ramones Museum, Millerntorstadion, Ortsschild Wacken u. A.) suchten wir als Pilgerstätten aus. In Kooperation mit diversen Medienpartnern wurden die Teilnehmer aufgerufen, Fotos von sich selbst an den Pilgerstätten zu schießen und sie anschließend auf der Jack Daniel´s Website hochzuladen.

Ein Geburtstag der besonderen Art

Als Preise für die meisten Besuche unterschiedlicher Pilgerstätten gab es unter anderem Gitarren und Verstärker zu gewinnen. Und als Hauptpreis die wahre Pilgerreise: nach Lynchburg, Tennessee. Dank des ungewöhnlichen Konzeptes und der begleitenden PR wurde die Aktion sowohl bei den Teilnehmern als auch bei der Presse zum vollen Erfolg. Und der September als Jacks Birthday Month wurde bei der Zielgruppe für kommende Jahre auf gewinnende Art verankert.